Ngày đăng : 19/11/2009

Đơn Vị Xuất Bản Giới Thiệu: Công ty Cổ phần Đại lý Xuất bản VNN

Tiếp thị số: Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới & Digital Marketing

Tiếp thị số: Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới & Digital Marketing

Tác giả Kent Wertime - Ian Fenwick
Ngôn ngữ Tiếng Việt
Lĩnh vực Kinh tế - Quản trị
Dịch giả Tín Việt
Năm xuất bản 2009
Đơn vị xuất bản Tri thức
Giá sách 110.000 VND
Số trang 536
Làm sao mua: Liên hệ: http://vnnpublishing.com.vn

Những phát triển trong thế giới truyền thông và công nghệ, tiếp thị số đang thúc đẩy các công ty có cái nhìn mới mẻ về các cách thức mà thông qua đó họ có thể tiếp cận và tương tác với khách hàng. Thế giới số phát triển nhanh chóng, xuất hiện một kỷ nguyên mới của nội dung thế hệ người sử dụng, các cộng đồng khách hàng và các hình thức truyền thông mới như podcasting, blogging mạng xã hội, cuộc sống ảo…


Tiếp thị số: Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới & Digital Marketing cung cấp cho độc giả một cái nhìn tổng thể về các kênh kỹ thuật số chính hiện đang được sử dụng. Cuốn sách cũng bao gồm những  giải thích về các xu hướng chính trong tiếp thị mobile, blogging, game, phương tiện truyền thông số, ý nghĩa của việc bán hàng số, web 2.0 và nội dung do khách hàng tạo nên.


Nhấn mạnh vào các ví dụ thực tế nhất về việc làm thế nào các nhà tiếp thị hàng đầu hiện nay sử dụng các kênh này để tiếp thị một cách hiệu quả, hướng dẫn toàn diện này cũng đưa ra 12 nguyên lý của Tiếp thị số nhằm cung cấp những chỉ dẫn hữu ích cho những người làm và không làm trong ngành tiếp thị số. Cuốn sách Tiếp thị số cũng bao gồm một khung kế hoạch tiếp thị số thấu đáo được thiết kế để giúp cho người đọc khi họ cân nhắc những kế hoạch tiếp thị số riêng của mình.


Cuốn sách còn trả lời các câu hỏi khác như:

- Các xu hướng truyền thông mới quan trọng nhất mà bạn nên biết?

- Các công ty có thể phản ứng như thế nào trước sự thay đổi của phương tiện truyền thông mới?

- Làm thế nào có thể sử dụng các kênh kỹ thuật số để tạo ra sự thu hút khách hàng nhiều hơn, nhiều người tham gia và sử dụng sản phẩm của bạn - xây dựng thương hiệu trong thế kỷ XXI?

- Làm thế nào để quyết định được bạn nên sử dụng kênh kỹ thuật số nào, và cách đánh giá, đo lường hiệu quả tiếp thị số?

- Những sai lầm nào bạn nên tránh nếu bạn muốn thành công với tiếp thị số?

VNN Publishing xuất bản cuốn sách này với mong muốn giúp bạn đọc nhanh chóng hiểu thêm về xu hướng kỹ thuật số hiện nay, để ứng dụng nó trong các hoạt động marketing hiệu quả. Một cuốn sách lý tưởng cho bất kỳ ai muốn hiểu rõ về sự phát triển của thế giới truyền thông và tiếp thị số.


Thông số sách


Tên sách: Tiếp thị số: Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới & Digital Marketing
Tác giả: Kent Wertime - Ian Fenwick
Dịch giả: Tín Việt
Nhà xuất bản: Tri thức
Khổ sách: 15x23cm
Số trang: 536
Giá bìa:

110.000 VND: Bìa cứng

97.000 VND: Bìa mềm
Năm xuất bản: 2009


Sách đã chính thức được phát hành tại các đơn vị phát hành của VNN Publishing. Mọi thông tin chi tiết xin xem tại http://www.vnnpublishing.com.vn


Mọi chi tiết xin liên hệ:


Công ty VNN Publishing
Số 2 Ngõ 3 - Phố Vạn Phúc - Ba Đình - Hà Nội
Điện thoại: 046 2731390  *   Fax:  046 2731391
Email: publicity@vnnpublishing.com.vn
Website: http://www.vnnpublishing.com.vn
Người liên hệ: Mr Tiến Sỹ hoặc Mr Thái Sơn

LƯU Ý KHI ĐỌC

MỤC LỤC


Lời tựa

Lời cảm ơn

Lời nói đầu

Giới thiệu

 

PHẦN I: Phương tiện truyền thông mới và Tiếp thị trong thế kỷ XXI

Chương 1: Bước ngoặt truyền thông

Chương 2: Tiếp thị số: Nhu cầu mới


PHẦN II: Các kênh kỹ thuật số

Chương 3: Mạng

Chương 4: Truyền thông Internet: Hiển thị, Tìm kiếm, Liên kết đa cấp và Tài trợ quảng cáo

Chương 5: Email và Tiếp thị lan truyền

Chương 6: Các thiết bị di động

Chương 7: Game: Tác phẩm điện ảnh mới của Hollywood

Chương 8: Người sử dụng tự tạo nội dung

Chương 9: Bảng hiệu kỹ thuật số

Chương 10: Cải tiến truyền hình – IPTV


PHẦN III: Khung kế hoạch tiếp thị số

Chương 11: Giai đoạn 1 - Xác định dấu ấn thành viên tham gia và các mục tiêu

Chương 12: Giai đoạn 2 - Tạo nền tảng kỹ thuật số của bạn

Chương 13: Giai đoạn 3 - Tạo dựng nhận thức và ảnh hưởng

Chương 14: Giai đoạn 4 - Khai thác dữ liệu, Phân tích và đánh giá khách quan


Kết luận: Tiếp thục kết nối

Liên kết hữu ích

TRÍCH DẪN ĐẶC SẮC

“Kent Wertime và Ian Fenwick đã viết ra lời hướng dẫn thiết yếu cho marketing trong kỷ nguyên số. Nhưng Tiếp thị số làm được nhiều hơn cả việc đào tạo tiếp thị chuyên nghiệp. Nó miêu tả rõ ràng lĩnh vực truyền thông mới, là cuốn sách cần thiết cho bất cứ ai hy vọng hiểu được tầm quan trọng của cuộc cách mạng công nghệ quan trọng nhất trong vòng 50 năm qua. Tôi đã dùng hết 3 chiếc bút đánh dấu màu vàng trước khi nhận ra rằng tất cả các câu chữ, đoạn văn đều đáng lưu vào trong bộ nhớ.” - Norman Pearlstine, cựu Tổng biên tập Time Inc, chủ bút tờ The wall street journal, cố vấn cao cấp Tập đoàn Viễn thông và các phương tiện truyền thông Carl


“Ranh giới số hiện nay là trung tâm của vũ trụ. Như Kent Wertime và Ian Fenwick chỉ ra, những người làm tiếp thị phải nắm lấy cơ hội số này để chào đón sự lớn mạnh của thị trường.” - John A.Quelch, Giáo sư Lincoln Filene và Phó Hiệu trưởng Trường Quản trị và Kinh doanh Harvard


“Rất nhiều nhà quảng cáo gặp khó khăn khi chiến luợc tiếp thị số xuất hiện. Tuy nhiên, họ cần phải tăng tốc nếu họ muốn sống sót trong một bối cảnh đa kênh như hiện nay. Cuốn sách xuất bản đúng lúc này đóng vai trò giống như cuốn Nguồn gốc của các loài (Origin of Species), hướng dẫn cho các chủ thương hiệu còn đang lưỡng lự trong suốt những phức tạp của hệ sinh thái số. Sự kết hợp đầy ấn tượng của lý thuyết mang tính học thuật, cách nhìn chuyên nghiệp và những lời khuyên thực tế.” - PaulKemp – Robertson, đồng sáng lập và Tổng biên tập tạp chí Contagiuos  www.contagiousmagazine.com


“Hiện nay, tất cả chúng ta đều là những Digimarketer - hay chúng ta nên là những Digimarketer. Hai tác giả cuốn sách lần đầu tiên đưa ra hướng dẫn thực tế, dựa trên cơ sở kinh doanh, không hề thổi phồng và rõ ràng về một kỷ nguyên mới của ngành tiếp thị: Đây là một loại sổ tay số nên có trên giá sách của tất cả các doanh nhân.” - Miles Young, Chủ tịch Hội đồng Quản trị Oglvy Mather Asia Pacific


“Tiếp thị số: Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới & Digital Marketing chắc chắn là một sự cần thiết cho các công ty để phát triển thực tiễn tiếp thị của mình. Cuốn sách này là tài liệu tham khảo thiết yếu cho những ai đang tìm kiếm sơ đồ chỉ dẫn cho tương lai của kinh doanh.” - Dipak C. Jain, Chủ nhiệm khoa, Trường Quản lý Kellogg

 

“Sự gia tăng của phương tiện đàm thoại và các hình thức phân phối mới - từ blog đến di động - thử thách các phương thức tiếp cận truyền thống đối với ngành tiếp thị, và đòi hỏi mọi doanh nghiệp phải có kế hoạch chuyển đổi. Kent Wertime và Ian Fenwick đã viết một cuốn sách cần phải đoc cho các nhà tiếp thị quan tâm đến việc thực hiện chuyển đổi thành công.” - John Battell, CEO và người sáng lập Ferderated Media publishing and Author, The search

THÔNG TIN KHÁC

LỜI TỰA


Điện thoại phải mất 35 năm để tiếp cận được 25% dân số Mỹ, truyền hình mất 26 năm, phát thanh mất 22 năm, và điện thoại di động mất 13 năm, còn Internet thì sao? Chỉ mất 7 năm, trên toàn cầu đã có khoảng hơn 1,6 tỷ người truy cập vào mạng internet, tính đến tháng 8 năm 2009, chiếm 24.7% dân số, tốc độ tăng trưởng là 362.3% từ năm 2000 đến 2009. Tại Việt Nam, số người sử dụng internet đã lên đến gần 20 triệu người, chiếm gần ¼ dân số quốc gia.

Đó là những con số cực kỳ ấn tượng, cho thấy tương lai về một vùng đất màu mỡ, đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp cung cấp các giải pháp, sản phẩm và dịch vụ thông tin và viễn thông, là cơ hội hiếm có cho các nhà hoạt động tiếp thị, bán hàng, PR,… để đạt được các mục tiêu doanh số hay quảng bá sản phẩm cũng như hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả, giảm đáng kể thời gian, công sức cũng như chi phí đầu tư.

Cuốn sách sách này, đúng như tiêu đề của nó, Tiếp thị số - Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới, không phải là cuốn giáo trình hay sách kỹ thuật chuyên sâu về các thuật toán, lập trình hay công nghệ, phục vụ cho các yêu cầu về kỹ thuật của các nhà làm công nghệ thông tin và viễn thông. Nó là một cuốn cẩm nang, vừa đủ sâu, đủ rộng, đủ bao quát để bạn đọc có thể nắm bắt được toàn bộ tiến trình phát triển của truyền thông từ quá khứ đến hiện tại, cũng như những xu hướng phát triển tất yếu sẽ diễn ra trong tương lai. Cuốn sách này cũng đủ chi tiết, đủ cụ thể, đủ sinh động và hoàn toàn thực tiễn, để cho độc giả có thể ngay lập tức ứng dụng và thử nghiệm những gì vừa được đọc trong suốt 14 chương của cuốn sách.

Với kiến thức uyên thâm và sự công phu trong quá trình tìm tòi, nghiên cứu, với những trải nghiệm thực tiễn trong quá trình hoạt động tại các công ty hàng đầu về truyền thông và tiếp thị, hai tác giả, hai chuyên gia hàng đầu về nghiên cứu tiếp thị số: Kent Wertime - Chủ tịch của Công ty OgilvyOne Asia và Dr. Ian Fenwick - Giáo sư tại Học viện Quản lý Kinh doanh Sasin Graduate sẽ lần trình bày cụ thể các nội dung sau:


Phần I: Người đọc sẽ nắm được những bước dịch chuyển của truyền thông từ truyền thông truyền thống sang truyền thông mới - truyền thông số. Những số liệu sinh động minh chứng cho các bước dịch chuyển đó.


Phần II: Tác giả giới thiệu, phân tích, thống kê và lý giải các kênh tiếp thị số cơ bản. Bao gồm các kênh chính như: Web, Internet Media, Email và Tiếp thị Virut, Mobile, Games, Người dùng tạo nội dung, Chữ ký điện tử và Truyền hình số - IPTV...


Cùng với việc giới thiệu, phân tích, thống kê, lý giải là những nhận định và dự báo về các xu hướng tất yếu sẽ diễn ra trong tương lai của truyền thông số. Qua đó, người đọc sẽ có cơ hội tiếp cận những phương thức truyền thông mới, tiện ích và rất hiệu quả, kèm theo những bài học và kinh nghiệm rất thú vị của các tập đoàn, các doanh nghiệp hàng đầu thế giới.


Phần III: Điều độc giả băn khoăn nhất sẽ được giải đáp. Chương này là câu trả lời cho các nhà tiếp thị về việc họ nên làm gì và làm như thế nào để có được một kế hoạch truyền thông theo phương thức mới này. Trong đó, tác giả đề cập một quy trình từ việc xác định khái niệm và thay đổi tư duy, đánh giá về truyền thông số cũng như các mục tiêu cần phải đạt được, cho đến việc kiến tạo, phát triển và đo lường hiệu quả đầu tư.


Mặc dù hiện nay, doanh thu từ truyền thông truyền thống đang cao hơn so với doanh thu từ truyền thông mới với tỉ lệ hơn 10:1, nhưng sự tăng trưởng của doanh thu truyền thông mới cao gấp gần bốn lần truyền thông truyền thống. Tất nhiên, truyền thông truyền thống vẫn sẽ đóng vai trò quan trọng trong những năm tới, tuy vậy, việc chuyển đổi sang truyền thông mới - truyền thông kỹ thuật số - không phải là một xu hướng nhất thời hay ngắn ngủi. Nó là kết quả, là xu hướng tất yếu của một quá trình thay đổi sâu sắc, lâu dài và mang tính xây dựng.

Các phương tiện truyền thông mới như: Web, Internet Media, Email và Tiếp thị Virut, Mobile, Games, Mạng xã hội (người dùng tạo nội dung), Chữ ký điện tử và Truyền hình số - IPTV… đã nhanh chóng mang đến cho mọi người khả năng tạo dựng và chia sẻ thông tin với nhau, các hệ thống mạng xã hội rộng lớn đang trở thành những kênh kỹ thuật số hữu hiệu để kết nối mọi người trên toàn thế giới, những thế giới ảo đang thu hút hàng triệu triệu người sử dụng và tham gia, kéo theo sự đan xen và tương tác giữa thế giới thực và ảo, nhiều loại hình quảng cáo mới cũng xuất hiện trên đường phố, những bảng hiệu quảng cáo kỹ thuật số thay thế cho các pano, áp phích tĩnh truyền thống….


Công nghệ và phương tiện thay đổi, kéo theo tư duy của các nhà hoạt động tiếp thị cũng phải thay đổi. Đó vừa là yêu cầu tất yếu của tiến trình phát triển, vừa là cơ hội lớn lao cho các nhà tiếp thị, nhanh chóng tận dụng, tìm thấy phương thức phù hợp, sở hữu chúng và biến chúng thành cơ hội tạo ra giá trị vượt trội.


Bởi thế, một cuốn sách tổng hợp về chủ đề truyền thông mới và tiếp thị số sẽ giúp độc giả hiểu rõ hơn về các phương tiện truyền thông mới, để độc giả có thể dễ dàng lựa chọn cho mình một kênh tiếp thị số phù hợp nhất. Luận điểm quan trọng nhất của cuốn sách này là: “Tiếp thị số là một tương lai lâu dài của tiếp thị chứ không phải là một phần thích hợp trong kế hoạch tiếp thị. Nó sẽ trở thành một phần trong xu hướng chính của những hoạt động mà các nhà tiếp thị sẽ tiến hành để bán sản phẩm và xây dựng thương hiệu.”


Qua quá trình hoạt động thực tiễn, trong vai trò là nhà tiếp thị số của Digimarketing JSC, chúng tôi thực sự tin tưởng vào tương lai của tiếp thị số tại Việt nam, cũng như hoàn toàn hiểu được cơ sở nền tảng trả lời một cách hợp lý và khả thi cho câu hỏi: Tại sao và Làm thế nào tiếp thị số lại có thể trở thành một phương cách hữu hiệu để biến một thương hiệu đã có uy tín trở nên lớn mạnh, một thương hiệu nhỏ trở nên nổi tiếng, một doanh nghiệp mới thành lập có thể có chỗ đứng ngay khi mới hình thành.


Đồng thời, chúng tôi cũng hiểu rằng, để có thể “thu hoạch” được trên mảnh đất màu mỡ, đầy tiềm năng đó cũng không phải là “con đường trải đầy hoa”. Sự thiếu thông tin, kiến thức, tài liệu hay sự hiểu biết không đầy đủ, khoa học, trong nhận thức của chúng ta về tiếp thị số hiện nay sẽ là một lực cản vô cùng to lớn mà nếu không xử lý được, chúng ta sẽ mất đi một cơ hội vô cùng quý giá.


Bởi vậy, Digimarketing JSC và VNN Publishing đã phối hợp tổ chức xuất bản, phát hành và giới thiệu đến bạn đọc cuốn sách này, cuốn sách Tiếp thị số - Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới. Hy vọng sẽ đem đến cho các bạn những thông tin bổ ích, cũng như những sự lựa chọn hữu dụng và thú vị.


LÊ THÚY HẠNH
Giám đốc Digimarketing JSC



NHỮNG BÀI GIỚI THIỆU CỦA THÀNH VIÊN KHÁC

Tiếp thị số: Hướng dẫn thiết yếu cho truyền thông mới & Digital Marketing chắc chắn là một sự cần thiết cho các công ty để phát triển thực tiễn tiếp thị của mình. Cuốn sách này là tài liệu tham khảo thiết yếu cho những ai đang tìm kiếm sơ đồ chỉ dẫn cho tương lai của kinh doanh.

Xem tiếp

Xem thêm

NHỮNG BÌNH LUẬN CỦA THÀNH VIÊN

Có nhiều ý tưởng, kiến thức mới khi đọc Tiếp Thị Số :).


Xem thêm

Đăng ký hoặc Đăng nhập để được bình luận


SÁCH KHÁC CÙNG LĨNH VỰC



Xem tiếp





Gửi email cho bạn bè